２ Microeconomics ５

UTILITY

Satisfactionという意味。

Marginal Utility: Additional utility obtained from one more unit

仕事が終わって１～２杯目の冷えたビールは美味しい。

Diminishing Marginal Utility:　Each additional unit provides less satisfaction

だけど、５杯目くらいになってくると記憶がなくなってくる。

我々のObjectiveは、available incomeでSatisfactionをMaximizeしたい。

Because available income is limited.

TERMINOLOGY

●    経済学で（特にMicroeconomicsで）ポイントになるProductionのFactors

1. Land土地：Rent家賃

2. Labor人件費：Wages

3. Capital資金調達費用：Interest利息

4. Management/Entrepreneurial Activity: Profits

●    固定費は、ある一定のレベルまでは、ずっと一緒。

a. Total Fixed Costs (TFC): Costs that remain constant as output varies

b. Average Fixed Costs (AFC) 別名Fixed Costs per Unit = TFC / Output作った個数

●    変動費

a. Total Variable: Costs for which the total varies as output changes

b. Average variable Costs (AVC)　別名Variable Costs per Unit

(1)  TVC / Output作った個数

(2)  Constant　変化しません。

●    Explicit Costs = Actual Expenditure

●    Implicit Costs = Opportunity Costs

●    Economic Cost: Income an entity must provide to attract resource suppliers（通常株主）

●    Economic Profit：Total Revenueからeconomic costsを引きます (Total revenue less costs of land, labor, and capital)。財務会計と違い、Economic Profitは出資者のCost of Capitalを考慮して引きます。

●    “Marginal” Concepts

a. Marginal Revenue：もう１個売ると、Revenueはどれぐらい増えるのか。

b. Marginal  Cost：もう１個作ると、Costはどれくらいかかるのか（1000個しか作れない工場で、999個から1個余分に作っても変わらないが、1000個から１個余分に作るにはもう１つ工場を建てなければならない）。

c. Marginal Profit：aからbを引きます。

d. Marginal Product：もう１人寿司職人を雇うことにより、どれくらい握れる寿司の数が増えるのか（狭いカウンターで効率が悪くなるかもしれない）。

e. Marginal Revenue Product：もう１人雇うことにより、どれくらい売り上げが伸びるのか。

f.  Marginal Resource Cost：もう１人雇うことにより、どれくらいTotal Costsが変化するのか。

●    Diminishing Returns

１時間に50貫握れる寿司職人が、３人から４人に増えても、150貫から200貫に増えるわけではない（ネタケースが遠くなったり、シャリの供給が滞ったり）。

●    Maximum Profits：Marginal RevenueイコールMarginal Costになった時に、ProfitはMaxだと考えます（要暗記）。マーケットのコンディションがどうであれ、理論的にはここが最大で、これ以上良くなりません。

●    会社は、Marginal Revenue Product がMarginal Resource Costに到達するまで、Additional Inputを使う（到達したらやめる）べきです。

Long-Run Cost Curve

規模が拡大していくと、ある一定の所までAverage Costは減っていきます（Economies of scale）。しかし、それ以上になると、どんどん増えていきます。

・    AからBの局面が、Economies of Scale。

みんな慣れてきて、作るのが早くなっている。マネジメントもSpecializeされる。

・    BからCの局面が、Diseconomies of Scale。

マネジメントが難しくなっていく。

MARKET STRUCTURES

Pure Competition

・    一番競争が激しい。市場にたくさんいます。

・    プロダクトは似たものばっかり。

・    参入障壁なし。出ていくのも簡単。

・    自分で勝手に価格を決めることが出来ます。

・    長期的にみると、利益は出ません。

Pure Monopoly

・    昔のNTT。競争相手なし。Single Seller。

・    Unique Product

・    参入障壁があって、法律により入ってこれません。

Monopolistic Competition

・    携帯電話キャリア

・    そこそこ売っている業者がいます。

・    Differentiated products

・    参入は割と簡単。

＊どのマーケットのコンディションでも、Marginal Revenue＝Marginal Costの時に、ProfitがMaximizeされます。

Oligopoly

・    航空機産業

・    Few sellers

・    Barriers to entering the market

・    sticky prices　JALが値下げするとANAが追随する。

Monopsony

One Buyerしかいません。売るのは複数でも、買うのは１人または１社。地理的な要因が多い。

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２ Microeconomics ４

MARKET

市場の原理。

通常、Equilibrium (or Market) Priceといいます（Demand CurveとSupply Curveが交差するところ）。

政府がMinimum Priceを設けた場合、ちょっと厄介なことが起こります。

Minimum Price（Floor）がMarket Priceより上で設定されてしまうと…

Demandは５、Supplyは８、その差がSurplusで、過剰部分になります。

FloorがMarket Priceより下であれば、You don’t have to worry about it。

逆に、Price Ceiling（これ以上の価格で売ってはいけない）が、Market Priceより下で設定されると…

供給側は「こんな値段で売りたくない」、買う側は「安いなら欲しい」となり、Shortageとなります。

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２ Microeconomics ３

ELASTICITY

弾力性。どのくらいSensitiveなのか。

Eg.

１本１ドルのホットドッグは１時間で100本売れ、１本75セントに値下げすると150本売れた。

くれたCoefficient（係数）が１以上だった場合、弾力性があるとみます。

Unit Elastic = 係数は１。Priceが変わった分、同じ比率でQuantityも変わります。

D1 ＞ 係数１。

D2 ＜ 係数１。Sensitivityは、あまりありません。

Elasticがあるもの：Luxuries高級品、Large expenditures高額商品、Durable goods車、洗濯機、Substitute goods

値段の上がり下がりがDemandに影響しないもの：Necessities生活必需品、Small expenditures少額商品、Perishable goods生鮮食品、Complementary goods補完材

(a)　価格が一定でQuantity/Demandが変わる。

(b)　数は決まっていて、価格が上がったり下がったりする。

(c)　価格の変化とDemandが同じ。

ある商品の価格が上がって、Revenueが下がった場合、DemandはElastic。

⇒　価格が上がったせいで、買わなくなった。

価格が上がったのに、Total Revenueは変わらなかった場合、DemandはUnitary Elastic。

⇒　価格が上がった分、勝った個数も減った。

価格が上がって、Total Revenueも上がった場合、DemandはInelastic。

⇒　価格の変化に、需要が影響を受けなかった。

Price Elasticity of Supply：商品の値段が変わることによって、Quantity of SupplyがどれぐらいのSensitivityで変わるかを測ります。

Cross Elasticity of Demand：商品の価格が変わることによって、DemandのQuantityがどれぐらい変わるかを測ります。係数が０より大きかったら、Substitute Goods、０未満ならComplements Goods、０ならUnrelatedです。

Income Elasticity of Demand：Incomeが変わることによって、Quantity of DemandがどれぐらいのSensitivityで変化するか、ただ単にSensitivityを測ります。

Eg.

所得が10％増えたら、ステーキの売り上げは８％増えました。係数が０以上なのでNormal Goods（８％÷10％）。

所得が12％増えたのに、ポテトの需要は5％減った。係数が０未満なのでInferior Goods。

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２ Microeconomics ２

SUPPLY

Law of Supply：Directly related.　Price goes up, supply goes up. Price goes down, supply goes down.

■Supplyに影響を及ぼすもの■

1.　 Production Costs（人件費、税金、部品、原料）

2.　 Technological improvements

3.　 Prices of Other Goods　

a. X and Y are made with similar materials, but the price of Y has gone up, causing producers to produce more of product Y and less of good X

b. If the price of materials has not changed, the supplier will make a higher profit margin on Y

4.　 Price Expectation

Supply Curves　Supply Curves for upward

If the supply increase, shift to the right. If the supply decrease, shift to the left.

Supply CurveとDemand Curveが交差しているところEが、Equilibrium (market price)。

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２ Microeconomics １

DEMAND

経済学は、Allocation of Resourcesをamong alternativesでどのように使うか。Resourceはscarceで有限なので。

経済学のTheoryは、Assumes that there are resources available。Peopleのdesireはunlimited。

Microeconomics：Individualsと、物を作って売っているFirms。

Macroeconomics：国。Big picture。

Law of Demand：Inversely related逆の動きをするので、価格が上がれば、需要は下がり、価格が下がれば、需要も上がります。

■Demandに影響を及ぼすもの■

1.　Elasticity　弾力性

(1) Substitute Goods：Closely related goodsで代わりになるもの。

チキンとターキー。チキンの値段が上がればターキーを買うようになる。

(2) Complements：補完　Closely related goods。

牛乳とシリアル。RazorsとRazor Blades。歯ブラシと歯磨き粉。

牛乳の値段が上がれば、シリアルも食べなくなる。

2.　Income　収入

収入が上がれば、Normal Goodsの需要もダイレクトに上がり（ステーキ、航空券など）、Inferior Goodsの需要は下がります（ポテトなど）。

3.  Future Price Expectations

もし、将来その物の価値が上がると考えれば、今のうちに買おうとするため、需要は上がります。待っていれば価格が下がると思えば、需要は下がります。

4. Preferences

It changes time to time。

5.  Market Size

人口が少なくなれば、需要も下がります。

6.  Group Actions

Boycott。

Demand Curve　Demand for D,　Downward

D → D1　If the demand increase, shift to the right.

D → D2　Shift to the left

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